Eurovaalikampanjointia kelatessani palasin ajatuksissani viime eduskuntavaaleihin ja sen kampanjointiin. Kokoomushan voitti eduskuntavaalit kampanjalla, jonka mainonnan tuloksellisuutta mittaava Effie awards Finlands palkitsi jälkeenpäin kolmessa sarjassa.
Eduskuntavaalikampanja oli selvästi kaksivaiheinen ja vaiheet tukivat toistensa sanomaa sekä seurasivat toisiansa loogisesti, jolloin tarinasta tuli yhtenäinen.
Korva-kiertue alkoi jo syksyllä, jolloin Kahvila Korvat ilmestyivät presidentinvaalien Café Niinistöjen tavoin katukuvaan. Kiertuesivusto KokoomusKuuntelee.fi avattiin ja ihmiset pystyivät kertomaan murheensa sivustolla. Puolueen näkyvät toimijat kiersivät tapaamassa ihmisiä toreilla ja kahviloissa.
Toisessa vaiheessa Toivo-kampanja lanseeraattiin näyttävästi. Hullunkurisia perheitä muistuttava vaaliohjelma julkaistiin. Mukana oli myös Kokoomuksen vaalijulistus vuodelta 1919 osoituksena siitä, ettei Kokoomuksen perusarvopohja ole muuttunut vuosikymmenien saatossa. Voimakas täsmäilmoittelu aloitettiin lehdissä. Kampanjasivusto SuomenToivo.fi avattiin. Televisiomainokset olivat Niinistön ja Kataisen yhteiskeskusteluja, jolloin saatiin yhteys presidentinvaaleihin ja sen menestykseen. Puolueen näkyvät toimijat kiersivät tapaamassa ihmisiä toreilla ja kahviloissa.
Vaalijulisteena "Vastuullinen markkinatalous on suomalaisen paras ystävä" oli jotain sellaista mitä ei oltu koskaan aikaisemmin nähty suomalaisessa politiikassa. Kilpailijat eivät ymmärtäneet sitä yhtään ja pitivät sitä tuomittuna, mutta kuinkas sitten kävi. Kokoomus sai 22,3% kannatuksen ja 50 kansanedustajaa (+8!).
Kokoomuksen eurovaalikampanjasta on tulossa kanssa selvästi kaksivaiheinen. Ensimmäinen vaihe Hei, me puhutaan ulkopolitiikkaa-kiertue alkoi ystävänpäivänä. Kiertuesivusto HeiMePuhutaanUlkopolitiikkaa.fi avattiin ja ihmiset pystyvät kertomaan kantansa sivustolla esille nostettavista asioista. Puolueen näkyvät toimijat kiertävät tapaamassa ihmisiä toreilla ja kuppiloissa. Myöhemmin tulossa on vielä ulkopolitiikkaan keskittyvä lautapeli.
Kommentoi
Erota kappaleet kahdella rivinvaihdolla.